10 idee pratiche per Zio Copy
1 - Split test
Devi sempre fare split test di nuovi angoli, offerte, CTA, benefici. Qualsiasi elemento della tua comunicazione dovrebbe sempre essere testato e messo alla prova.
La stragrande maggioranza delle aziende con una presenza digitale non fanno nemmeno lontanamente abbastanza split test per migliorare il tasso di conversione, e la ragione è che scrivere il copy e pensare a nuove idee prende tempo.
Quindi, ecco alcune idee di richieste a Zio Copy per fare più split test:
- Invia una landing page con tanto traffico, e chiedi a Zio di creare 5 variazioni di headline (l’headline è l’elemento più importante del copy nella conversione).
- Invia la prima email di benvenuto che invii ai nuovi iscritti (la più importante), e chiedi a Zio di creare 5 variazioni che si focalizzano ognuno su uno di questi aspetti: beneficio principale del prodotto, USP e differenziazione, storia personale del fondatore, acquisto di un prodotto a basso prezzo, utilizzo del lead magnet (se applicabile).
- Invia il tuo lead magnet, e chiedi a Zio di creare una lista di 10 benefici. Poi testali sull’optin page 3 alla volta.
2 - Sequenza di benvenuto
La sequenza di benvenuto è la sequenza più importante di una strategia di email marketing, perché:
1. È quella con il tasso di apertura più alto.
2. È la prima cosa che i nuovi iscritti vedono e sulla quale ti valutano.
Abbiamo già parlato qui e qui delle sequenze di benvenuto, ma perché dovresti fare tu il lavoro di scrivere una sequenza di benvenuto, quando può farlo Zio?
Apri una richiesta in cui indichi:
- Il tuo prodotto
- Il tuo target market
- La tua storia
- La tua USP
- Tutte le altre informazioni sul tuo brand o posizionamento che potrebbero essere utili a Zio
Ricorda che non ci possiamo inventare niente o leggerti nella mente, quindi metti link a tutto il materiale che potrebbe esserci utile. Ma una volta fatto questo, nel giro di qualche giorno (visto che la sequenza richiede di produrre più elementi, ci vuole qualche giorno) ritroverai una nuova sequenza di benvenuto da inserire in ActiveCampaign.
3 - Carrello abbandonato
Se ancora non la stai usando, la sequenza di carrello abbandonato richiede poco lavoro ed è spesso la singola sequenza email con il più alto tasso di conversione in assoluto (ne abbiamo già parlato qui).
E con Zio Copy, creare una sequenza di carrello abbandonato è ancora più veloce e semplice!
Semplicemente apri una richiesta indicando:
- Il nome e stile del brand
- La lunghezza della sequenza (consiglio: 3 email)
- La USP del tuo brand o prodotto (o beneficio principale nel caso di una sequenza per un prodotto specifico).
- Qualsiasi altra indicazione che vuoi che il tuo copywriter segua
E al resto ci pensa Zio!
4 - Ebook gratuito
Anche se Zio Copy non può creare un prodotto a pagamento per te (richiede troppe competenze specifiche che richiedono anni per essere acquisite – in questo caso rivolgiti a un ghost writer dedicato), può essere usato per piccoli ebook gratuiti da distribuire come lead magnet per stimolare optin.
Avere diversi optin è un modo eccellente per aumentare il numero di iscritti, perché diverse persone hanno interessi differenti, e potrebbero reagire meglio a certi argomenti piuttosto che altri. Inoltre, con questo sistema puoi già segmentare gli iscritti in base a quale (o quali) ebook scaricano.
Per avere ebook di qualità, ti bast aprire una richiesta con tutte le informazioni che deve contenere l’ebook, anche in formato non testuale o da una fonte esterna (non siamo esperti della tua nicchia quindi non possiamo inventarci niente), e lo stile che vuoi che Zio utilizzi. Fatto!
Nota che essendo un ebook un blocco di testo particolarmente lungo, ci vorranno diversi giorni di lavoro prima che venga completato.
5 - Pagina di optin
Hai un lead magnet di qualità, ora devi creare una pagina di optin che converta i visitatori in iscritti!
Non devi aver timore della pagina bianca: lascia che ci pensi Zio.
Ti basta inviare il contenuto del lead magnet, lo stile che vuoi utilizzare, e aspettare che Zio produca il testo pronto da essere messo online.
Ancora meglio: chiedi a Zio di creare 3 variazioni con differenti benefici e focus, e fai split test per trovare la variazione migliore!
6 - Sequenza di recupero
Hai speso tempo e risorse per far crescere la tua lista, è una perdita per te ogni volta che un utente non legge più le tue email.
Anche se siamo a favore della cancellazione degli iscritti che non aprono più le tue email da mesi, questo non significa che non dovresti provare a recuperarli.
A questo servono le sequenze di recupero: una serie di email da inviare agli utenti che non aprono da mesi, per cercare di riattivarli. Se la sequenza funziona, è come avere dei nuovi iscritti gratis, se non funziona, li puoi cancellare sapendo che hai fatto il possibile per riconvertirli.
La sequenza di recupero è molto delicata: da una parte vuoi fare il possibile per recuperare l’interesse di utenti che da mesi non guardano le tue email, dall’altra, non vuoi che queste stesse persone ti segnalino per spam.
Puoi trovare questo bilanciamento per conto tuo, o puoi chiedere a Zio di farlo per te. Devi solo indicare la USP del tuo brand e, se possibile, una serie di contenuti gratuiti (come articoli blog) che i tuoi utenti adorano particolarmente: sono molto utili in una sequenza di recupero.
7 - Descrizione prodotti
Hai un e-commerce o altra azienda con decine o centinaia di prodotti, e vuoi delle descrizioni che siano più accattivanti della noiosa lista di caratteristiche?
Apri una richiesta con la lista di prodotti per i quali vuoi una descrizione, e lascia che Zio crei delle pagine prodotto finalmente interessanti!
8 - Portale referral
Perché chi porta un amico, porta un tesoro!
Per funzionare al meglio, un programma di affiliazione (o referral) ha bisogno di una montagna di materiale: motivazione per gli affiliati a promuovere il tuo prodotto, template che possono utilizzare per il loro marketing, email di “riscaldamento” per tenerli attivi, descrizioni di prodotti più dettagliate, FAQ che potrebbero ricevere dal loro pubblico, eccetera.
Creare un portale di affiliazione di qualità richiede un sacco di lavoro. Ma con Zio Copy, non devi alzare un dito! Semplicemente richiedi il tipo di contenuto che vuoi far creare (esempio: template promozione prodotto, mini-lancio di 3 email), e lascia che Zio faccia il suo lavoro.
9 - Richiesta recensione
Recensioni e feedback sono fondamentali per avere la fiducia dei clienti. E il modo migliore per avere più recensioni è semplicemente chiederle ai clienti soddisfatti!
Ma non è così facile: non vuoi recensioni da mezza riga, vuoi opinioni e recensioni complete. Inoltre, vuoi massimizzare il tasso di conversione dei clienti soddisfatti in recensioni di qualità.
Per farlo, in genere si utilizza una sequenza email dedicata. Se ancora non ne hai una, chiedila a Zio!
10 - Risposta supporto clienti
In Zio Copy, siamo convinti che il supporto clienti sia fondamentale per il successo a lungo termine di qualsiasi azienda: un cliente non solo soddisfatto, ma entusiasta dell’esperienza con noi è un cliente che fa passaparola.
Per questo, se un cliente visita la pagina del supporto clienti o la guida in linea, è sempre una buona idea mandare una breve email chiedendo se va tutto bene, e se l’utente ha bisono di supporto addizionale.
Con l’aiuto di Zio Copy questo processo non richiede più di qualche minuto, e può fare la differenza sulla soddisfazione dei clienti.
Questo ci fa capire inoltre che non sei costretto a usare Zio solo per richieste di testi lunghi e complessi: al contrario, sono spesso queste brevi email o piccoli elementi di copy che hanno bisogno di particolare attenzione.
(BONUS) 11 - Suggerimenti di Zio
Ancora non hai bene idea di come utilizzare Zio Copy nel tuo business?
Chiedicelo!
Puoi aprire una richiesta in cui semplicemente chiedi a Zio di trovare nuove idee per elementi di copy che potresti produrre.
Ad esempio puoi mandare l’URL alla tua home page, o mandare la struttura del tuo email marketing, e il tuo copywriter dedicato ti darà suggerimenti per elementi da migliorare, e richieste che puoi aprire per colmare le tue carenze nel copy della tua attività online.
Ancora meglio, puoi approvare le richieste direttamente nella discussione con il tuo copywriter, e sarà lui ad aprire le richieste per conto tuo.